APP已成傳統(tǒng)行業(yè)營銷新策略

安徽 2013-11-28(中國商業(yè)電訊)－－移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展打破了行業(yè)傳統(tǒng)的線下廣告營銷的模式，通過更加細化的手機APP平臺投送營銷信息已經(jīng)成為各行業(yè)不二的選擇，如目前在3G互聯(lián)網(wǎng)涌現(xiàn)的星馬汽車、馬鋼股份(3.38, -0.37, -9.87%)、南京晨報、方正科技(4.81, -0.18, -3.61%)、中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行、中國進出口銀行等APP信息平臺，預示著無線網(wǎng)絡營銷時代的到來。

　　與傳統(tǒng)的線下廣告投放的營銷方式相比，3G互聯(lián)網(wǎng)手機APP的創(chuàng)新營銷模式最大的特點在于：精、準、快。以星馬汽車為例，通過手機APP信息交互平臺，該企業(yè)可以更加準確的針對目標消費群體進行推廣信息投送，文字、圖片、視頻等多種形勢的整合避免了廣告的枯燥，而且，在人手一部智能機的今天，在任何環(huán)境下用戶都可以快速對企業(yè)推廣信息進行獲取。

　　對于企業(yè)而言，3G互聯(lián)網(wǎng)手機APP營銷模式的開啟，最凸顯的優(yōu)勢便是可以節(jié)約企業(yè)成本、提高經(jīng)濟效益。在廣告成本方面，3G移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷模式成本更低，但所獲得的效果卻是傳統(tǒng)線下廣告營銷模式所無法比擬的。通過對3G領(lǐng)域4.8億潛在用戶的充分挖掘，企業(yè)可帶動線下市場銷量的提升，如此“一降一漲”，企業(yè)經(jīng)濟效益自然得到了提高。

　　當然，對于廣大用戶而言，企業(yè)手機APP客戶端的相繼上線所帶來的結(jié)果是使得生活更加便利。如南京晨報手機APP客戶端的開發(fā)，用戶僅通過智能手機即可獲取最新新聞信息，既省時又省錢，更關(guān)鍵的是“隨時隨地”的便捷性大大增強了用戶粘性。

　　由此可見，在3G移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，手機APP已經(jīng)成為傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)新營銷新策略，因此，在星馬汽車、馬鋼股份、南京晨報、方正科技、中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行、中國進出口銀行等APP不斷推出的形勢下，各企業(yè)應當充分認識到這一創(chuàng)新營銷策略的重要性，積極構(gòu)建創(chuàng)新營銷體系。

　　不過，任何企業(yè)上線3G移動互聯(lián)網(wǎng)、開發(fā)手機APP客戶端，其最終的目的還是帶動線下業(yè)務量的增長，手機APP的開發(fā)只能作為創(chuàng)新營銷模式應用在企業(yè)推廣體系的構(gòu)建之中，因此，在以買方市場為主的今天，企業(yè)要想在未來行業(yè)競爭中博得一席之地，除了積極構(gòu)建這種創(chuàng)新營銷模式，還必須加強企業(yè)產(chǎn)品或服務質(zhì)量的提升。